Los motores de búsqueda generativos reproducen y amplifican la ventaja de las marcas ya dominantes: en una muestra de 1,176 actores líderes del mercado, las firmas del quintil superior son citadas entre 1.4 y 2.8 veces más que la marca promedio. El hallazgo, publicado en arXiv por investigadores del Politecnico di Milano, se sostiene tanto con recuperación web activada como desactivada, lo que indica que el sesgo ya reside en la memoria paramétrica del modelo y que el anclaje externo no lo corrige.
El equipo, integrado por Giorgio Monaco, Jacopo Lenti y Francesco Pierri, distingue dos dimensiones: el sesgo de popularidad —preferencia sistemática por entidades con alta cuota de mercado frente a alternativas de cola larga— y el sesgo de familiaridad, la ventaja de rango que una marca reconocida en la memoria del modelo mantiene sobre un competidor desconocido a igualdad de contenido. Mediante experimentos controlados en los que sustituyeron firmas auténticas por nombres inventados, observaron una degradación significativa del puesto en la recomendación; en contraste, las reescrituras de contenido orientadas a optimización generativa (GEO) produjeron ganancias de ranking marginales. La evaluación abarcó cuatro sectores comerciales del mercado italiano: deporte, moda y belleza, seguros y viajes.
En corto: La auditoría concluye que la búsqueda generativa refuerza una dinámica de «el rico se hace más rico» y erige una barrera paramétrica de entrada que la optimización estándar de contenidos no logra superar; el estudio propone como criterio de equidad el mismo rango a igual contenido y sostiene que el marco es aplicable a cualquier dominio y modelo.